Политика обновления ОС

Я знаю две компании, которые ведут агрессивную политику в вопросе обновления своих ОС - это Apple и Microsoft в Windows 10. Каким образом Apple монетизирует свою политику я себе хорошо представляю, но мне не понятно как на этом зарабатывает Microsoft? Предположим, нашлась универсальная, простая лазейка, позволяющая любому пользователю Win10 в один клик отказаться от любых обновлений своей ОС(как, например, в Win7). Каков механизм недополучения потенциальной прибыли Microsoft был бы при таком раскладе? И был бы он в принципе?